A sok egyforma senkinek sem érdekes. Ki kell tűnni, egyedinek kell lenni. Így van ez a weboldalakkal is. Azok a vállalkozások, amelyeknek a honlapja nem különbözik a versenytársak weblapjaitól, nem sok jóra számíthatnak a weben. A látogató megnézi az oldalt, de amint elkattint az oldalról már ki is megy a fejéből a cég neve, mert semmi kapaszkodót nem kapott a megjegyzéséhez. Vagy még meg sem nézi, mert első ránézésre érdektelen számára. Ha a weboldal készítésnél tudatosan törekednek arra, hogy a weblap szín és formavilágában is egyedi legyen, akkor ez felkelti a látogató kíváncsiságát, mert más, mint a többi. Ha pedig egy olyan vonzó előnyt is szembetűnően jelenít meg az oldal, amit a versenytársaktól nem kaphat meg az internetező, akkor már azonnal nagyobb figyelemmel fogja megnézni a honlapot, mert ez már előnyös neki, ráadásul csak itt kaphatja meg. Az egyedi előny megtette a dolgát, megjegyezte a látogató.